LLMO・AIO・GEO対策とSEO対策の違い｜企業向け基本知識

自社サイトのSEO対策を続けているのに、生成AIの回答に自社の情報が出てこないと感じたことはありませんか。検索エンジン向けの施策と、生成AI向けの施策は似ているようで仕組みが異なります。

結論として、SEOは検索エンジンの検索結果に表示されるための対策であり、LLMO・AIO・GEOは生成AIの回答や要約に自社の情報が引用されるための対策です。目的も評価の仕組みも異なるため、どちらか一方だけを続けていると情報発信の機会を取りこぼす可能性があります。

この記事では、SEOとLLMO・AIO・GEO対策の違いを整理したうえで、それぞれの基本的な考え方と、企業が両方を進める際に気をつけたい点を解説します。初めて聞く言葉も出てきますが、その都度短く補足しますので、順にご確認ください。

SEOとLLMO・AIO・GEO対策の違い

検索エンジン向け最適化と生成AI向け最適化

SEO（検索エンジン最適化）は、Googleなどの検索エンジンで自社サイトが上位に表示されるよう調整する取り組みです。一方でLLMO（大規模言語モデル最適化）やAIO（AI最適化）、GEO（生成エンジン最適化）は、ChatGPTなどの生成AIが回答を作る際に、自社の情報を参照・引用してもらいやすくするための取り組みを指します。

どちらも「自社の情報を見つけてもらう」という点では共通していますが、見つけてもらう相手が検索エンジンのクローラーか、生成AIの読み取り処理かという点で異なります。

評価の仕組みの違い

SEOでは、キーワードの使い方やページの表示速度、他サイトからのリンクの状況など、比較的数値化しやすい指標が評価に関わります。これに対してLLMO・AIO・GEO対策では、文章の意味や文脈の分かりやすさ、情報の一貫性や信頼性といった、意味内容に近い部分が重視される傾向があります。

そのため、見た目のテクニックだけでなく、内容そのものの整理が求められる点が特徴です。

なぜ両方の対策が必要なのか

検索利用の変化

これまでは検索エンジンにキーワードを入力して情報を探す人が多数でしたが、現在は生成AIに直接質問して答えを得る利用方法も広がっています。利用方法が多様化している以上、検索エンジン向けの対策だけに絞るのは、集客の機会を狭めてしまう可能性があります。

情報源として選ばれる重要性

生成AIが回答を作成する際、どのサイトの情報を参照するかは、情報の整理のされ方や信頼性の示し方によって変わってきます。たとえば、会社概要や事業内容が明確に記載されているサイトと、情報が散在しているサイトでは、参照されやすさに差が出ることが考えられます。

東京都千代田区内神田にある当社も、このような情報源としての見られ方の変化を踏まえながら、企業様の情報設計をご支援しています。

SEOの基本的な考え方

キーワードと検索意図

SEOの基本は、ユーザーがどのような言葉で検索し、何を知りたいのかという「検索意図」を把握することです。検索意図に合った内容をページに用意することが、検索結果での評価につながります。

被リンクと権威性

他のサイトから自社サイトへのリンクが集まることも、SEOでは評価材料の一つとされています。これは、第三者から参照される情報であるという信頼の証と見なされるためです。ただし、リンクの数だけを追い求めるのではなく、内容の質が前提になる点は留意が必要です。

LLMO・AIO・GEO対策で重視される点

構造化された情報設計

生成AIは、見出しの階層や文章の構成から内容を読み取ろうとします。見出しと本文の対応が明確で、一文一文の意味が分かりやすい構成になっているほど、情報が正確に読み取られやすくなります。

結論を先に示し、理由や具体例を続けるという文章の組み立ても、読み取りやすさにつながる基本的な工夫です。

信頼性を示す情報の充実

会社概要、事業内容、所在地といった基本情報が明確に記載されていることも、情報源としての信頼性を伝える要素になります。情報が曖昧であったり、ページによって内容が食い違っていたりすると、参照先として選ばれにくくなる可能性があります。

比較表で見る違い

企業が進める際の注意点

SEOとLLMO・AIO・GEO対策は対立するものではなく、どちらも情報を正しく伝えるという点で土台を共有しています。進める際には、次の点を確認しておくと、取り組みの方向性がぶれにくくなります。

• 情報の一貫性：サイト内のページ同士で会社情報や事業内容の記載が食い違っていないか
• 見出しの分かりやすさ：見出しを読むだけで本文の内容が推測できるか
• 更新の継続性：情報が古くなったまま放置されていないか

注意点として、SEO対策で効果が出ていた手法が、生成AI向けにはそのまま当てはまらない場合があります。キーワードを詰め込む手法などは、生成AIの読み取りにおいてはむしろ分かりにくさにつながることもあるため、内容本位の見直しが欠かせません。

また、対策の効果が表れる時期は個別の事情によって異なります。短期間で結果を求めすぎず、継続的に情報を整えていく姿勢が大切です。

まとめ

SEOは検索エンジンの検索結果向け、LLMO・AIO・GEO対策は生成AIの回答向けという違いがあり、評価される観点にも差があります。一方で、情報の一貫性や分かりやすさを整えるという基本姿勢は共通しており、どちらか一方だけに偏らない取り組みが求められます。

自社の情報設計が検索エンジンと生成AIの双方にとって分かりやすいものになっているか、一度見直してみることをおすすめします。

当社は東京都千代田区内神田を拠点に、AIマーケティングやLLMO・AIO・GEO対策に関するご相談を受けております。どこから手を付ければよいか分からないという場合も、お気軽にご相談ください。